NFTをきっかけに縄文遺跡のファンへ｜縄文遺跡NFTデジタルスタンプラリーが実現するファン作り

縄文NFTスタンプラリーは、道央・道南エリアに全７ヶ所ある縄文遺跡群現地に訪れると”訪問記念NFT”を獲得することができるデジタルスタンプラリーです！
QRコードから簡単にNFTを獲得することが出来、獲得したNFTを協賛店舗等でお見せ頂くと、様々な特典を受け取ることも出来ます！
協賛店舗の中には、2名の宿泊が無料になる特典までもあります！

北海道・北東北の縄文遺跡群は、2021年7月にユネスコ世界文化遺産に登録されたのですが、やはり遠いからか中々縄文遺跡に人が来てくれませんでした。
せっかく登録されているので何かやってみたいなと最初は考えていました。

北海道では、余市町や芦別市などふるさと納税NFTをやっている自治体があるのですが、すぐに売り切れるといったことでNFTが話題になっていました。
そこでNFTを活用してみたいと思い始めました。

私はプロポーザルの審査員ではありませんでしたが、話を聞く限りでは、TOPPANさんはNFTのデザインを複数案を出してきた柔軟性と、周りの企業を巻き込みユーティリティを作ったポイントが評価されたようです。

私としても、NFTはそれぞれの縄文遺跡にちなんだものであり、欲しくなるようなデザインである必要性。そしてタップ数が少なく誰もが簡単にNFTを取得できるという利便性。この2点は非常に良いなと感じていました。

はい！特に地域に根付く企業との連携という点は注力していました。せっかく縄文遺跡群を周遊してもらうのであれば、近隣への周遊斡旋までも実現することを考えておりました。
ANAあきんどさんのお力添えもあり、「この地域が盛り上がるのであれば」ということで多くの店舗・施設から様々な特典を協賛いただけました。

NFTのデザインに関しましては、依田さんが仰っていたように複数案を出しておりました。しっかりと縄文を意識したNFT作品として、集めていて良かったなと思ってもらえればと考えていました。
デザインを考える際には、デザイナーの方々にも出来るだけ実際の土器などの詳細が分かる資料をお渡しすることで、インスピレーションを得てもらい、デザインを作成して頂きました。

旅行ピークが終わってしまった時期での企画ですので、正直NFTの取得率が高いか低いかは分かりません。。
ですが、北海道の広さにしては７カ所全ての遺跡を回りNFTを獲得した方がいらっしゃるのでびっくりしています。

NFTを獲得することによって、何かがもらえるという強みが周遊を促進できているのかなと感じています。

私たちとしましても、時期によるマイナス影響を予想していましたがそれに反して、多くのNFT取得、そしてアンケートより様々な声をもらうことが出来ており嬉しい限りです。

1月末まで実施し、年代をはじめ様々なデータを取ってから縄文遺跡ファンの活性化状況を分析出来ればと思っています。

縄文遺跡の施設の方々もこの企画が始まってから来訪者数の変化を感じているようでして、現場からも反応は良い感じです！

正直なところ全然わからないです、、
今までやってなく、今回から初めて実行したこととしてはチラシを道の駅に置かせてもらったという事です。もしかしたらこの道の駅施策が上手くいっているのかもしれません。

12月からは郵便局にも置かせてもらっています。

北海道庁のイベントや企画ってあまりメディアに取り上げてもらえないことが多いです。
ですが、今回は新聞など色々なところに取り上げてもらえました。

今回の企画は1年前2022年の秋頃から練り始めました。
最初の時点ではよく議論する点として2点ありました。
1つ目は、この企画の目的である「遺跡＋周辺の街」に来てもらい、そして好きになってもらう事を実現するにはどうしたら良いかという事です。1つの街でNFTを取得して違う街に行ったらNFTが進化するようなことが出来たらなあと考えてはいました。

2つ目は、何をNFTにするかという事です。
可愛いキャラのNFTなのか、遺跡ファンに向けて土器とかをNFTにするかなどかなり議論しました。結局は業者の感覚に合わせるのが1番かという結論には至り、その形式で進みました。

そもそも北海道庁内にNFTの知識がある人がいませんでした。
ある程度勉強し、内部の中でNFTを活用したいという説明をするときはかなり大変でした。事例を集めてと言われても、そもそも事例がありませんから、、

私たちとしては、そもそも北海道庁でNFTの話が出るとは全く思ってもいなく、私たち2人もそこまでNFT・WEB3に対する知識や見解は持ち合わせていませんでした。
NFTを活用することについて少しお話を聞いたときに、東京のWEB3部隊に聞いたところ、しっかりと全社的に取り組むことになりました。

NFT・WEB3に関する知識・認識をよりインプットし、北海道庁の目的を達成するための活用方法を考えていきました。

NFTそのものの説明を行ったというよりも、手段としてNFTはどういうものか、4つのポイントを抑えて企画説明を行いました。
1：NFTは注目度があるから人は来る
2：NFTに興味を持っている人は遺跡に興味を持っていない人
3：NFTにする事でスタンプラリーに関する情報・データを取得できる
4：NFT取得者と中長期的に関わりを持つことが出来る

クリエイティブでは、正直どのデザインを使うかに関してはギリギリまで迷っていました。
最初はキャラクターを活用した方向性はありかなと思っていましたが、それぞれの縄文遺跡にもキャラクターがいるのでバッティングしてしまいそうという、、、
次年度以降に繋げていくためにもどのようなデザインにするのかというのを念頭に考えていました。

1番はNFTであるからこそ、取得数がリアルに出てくるところが悩ましいですね。正直現時点での取得数が良いのか悪いのか分かりません。

NFTを取得してもらった方々をさらに深掘りしていきたいと考えています。
クローズドでコミュニティを生成し、ファン層をぶ厚くすることが出来ればと思っています。

まずは、この企画がきっかけで遺跡に来ている人をより”縄文”に引き込んでいきたいですね。いかに引き込んでいくかを考えています。
そして、NFT取得者自体がNFTを用いて発信をする広報マンになってもらえればと思っています。

実は、北海道・北東北には7,000以上の縄文遺跡があります。
洞爺湖町をはじめとしたそれぞれの自治体が縄文遺跡・NFTを活用した取り組みが始まってくれればと思っています。

北海道としては、NFTを活用した初めての事業です。
今まで縄文遺跡に興味を持ってもらっていなかった人たちにNFTをきっかけで知ってもらい来ていただくことが出来ればと思っています。

NFT・WEB3は色々な人に知ってもらえますが、あくまで縄文遺跡を知ってもらうためのツールだと考えています。
新しい人たちを取り込むためにメタバースの活用も検討しています。イベント・展示のために物理的にやる事はなくエコな一面もあると思っているからです。
様々なツールを活用して縄文遺跡を知ってもらえればと思っています！

宿泊が無料など、縄文遺跡の制覇NFT特典はすごい豪華なので是非北海道にきてデジタルスタンプラリーにご参加ください！